Potentiaalinen kohderyhmä muodostaa mielipiteensä yrityksestä myös sosiaalisen median sisältöjen muotojen perusteella. Sisältömuodoilla (=formaateilla) tarkoitan esimerkiksi videoita, kuvia, tekstin esittelytapaa, podcasteja, kyselyja, kilpailuja jne.
ONGELMA
Mikäli valittu sisältömuoto – formaatti – ei herätä mielenkiintoa, tai esimerkiksi kuvat ovat huonolaatuisia, epäselviä, usein samoja, eivät kosketa tms., se heijastuu myös yrityksen imagoon, vuorovaikutuksen kasvuun jne.
Sen lisäksi sosiaalisen medioiden alustojen algoritmit arvostavat sisällön eri muotoja eri tavoilla.
Kun yritys käyttää erilaisia sisältöformaatteja sekä algoritmit että ihmiset arvostavat sitä ja tuloksena yrityksen näkyvyys kasvaa.
Tekstit ja kuvat ovat ihan kivoja, mutta tutustu myös näin:
VIDEOT
Esimerkiksi videot ovat täyttäneet erilaiset some-alustat hyvin tehokkaasti, ja muun muassa Instagramissa videot saavat parempaa näkyvyyttä kuin muu sisältö.
Kännykällä saa kuvattua Instagram tarinoita helposti ja riittävällä tarkkuudella. Mutta jos kuitenkin panostat vakavammin videoiden tuotantoon, minimivaatimus on kolmijalka-alusta (=tripodi), jolla varmistat vakauden ja estät kuvan heilumisen. Hyvä lisä on myös muutama edullinen mikki (alkaen 20 €), sillä kännykän oma äänitys ei yleensä tuota ammattimaista lopputulosta.
Videot on melkein poikkeuksetta editoitava, eli niitä on leikattava, niihin on lisättävä plansseja, tekstejä, ääntä ja musiikkia. Kännyköiden editointityökaluissa on erittäin rajallisesti mahdollisuuksia, joten kannattaa ottaa käyttöön joku videoeditointityökalu.
Some-alustoilla on omat editorit (esim. Instagram, TikTok), mutta on myös olemassa vaikka minkälaista sovellusta, joiden avulla voi editoida videoita ilmaiseksi. Kokeile vaikkapa jotain näistä. Canvaa, Clipchampiä tai CupCutia.
VALOKUVAT
Myös korkealuokkaisiin valokuviin kannattaa panostaa. Toki omalla kännykällä saa hyviä arjen kuvia, mutta jos tuotteista tai palveluista halutaan korkealuokkaisia kuvia, ammattilaisen kuvat kyllä peittoavat amatöörin ottamat kuvat. Ja sosiaalinen media on todella kuvasyöppö, siellä tarvitaan jatkuvasti hyviä, mielenkiintoisia kuvia.
Digitaalinen valokuvaus ei ole kovin kallista, joten helpointa on ottaa ammattikuvaaja paikalle ja otattaa 100:ja kuvia eri tilanteista, tuotteista, jne.
TEKSTIN TUOTANTO ON TAITOLAJI
Uutta tekstiä tarvitaan jatkuvasti, esim. Verkkosivuille uudet sisällöt, Ajankohtaiset asiat, Referenssijutut, Some-postausten sisällöt, jne. Lista johon tekstejä tarvitaan, on pitkä.
Kirjoittaminenkin on taitolaji, joka vaatii harjoittelua ja eri vaihtoehtojen testaamista.
Otsikot ovat tärkeimmät.
Kanavasta ja tavoitteesta riippuen, otsikossa on koukuttavasti esitettävä tarjonnan tai tekstin lukemisen hyödyt, tai nostettava esiin sisällön tärkein anti tai houkuteltava toimimaan tms.
Leipäteksti jaetaan kappaleisiin. Maks. 5 lausetta/kappale. Tekstin on oltava silmältävää ja kun sitä silmäilee, jotakin pitää jäädä muistiin. Pötköleipätekstistä ei jää mitään muistiin.
Käytä tekoälyä tarkistamaan tekstejä, mutta varmista että oma äänensävy säilyy lopullisessa tuotoksessa.
Tekoälyltä voit jopa kysyä mielipiteitä eri tekstivaihtoehtojen toimivuudesta. Minä käytän paljon Perplexityä, mutta ChatGPT on luonnollisesti helppo valinta. Myös DeepL on käännöksiin ja eri tekstien käännöstarkistuksiin erittäin hyödyllinen.
Pelkkä teksti ei toimi, tarvitaan myös VISUAALISTA MATERIAALIA
Mitään sisältöä tuskin enää tehdään ilman kuvitusta. Tämä on totta varsinkin somessa. Jos somen sisällöntuottaminen on viikoittaista, graafinen työkalu kannattaa ottaa haltuun.
Canva on erittäin käytetty visuaalisten materiaalien tuottamista tehostava sovellus. Sieltä löytää myös tuhansia malleja eri tarpeisiin – some-postaukset, esitteet, verkkosivut, power point esitykset – , jotka melkein kaikki näyttävät visuaalisesti paremmalta, kun mitä mihin minä pystyn 😊.
PITKÄT FORMAATIT kasvattavat luottamusta ja niitä voi hyödyntää monella eri tavalla
Podcastit, webinaarit ovat usein haastatteluja, joissa muutama henkilö avaa käsityksiään eri aiheista. Valmentava sisältö on myös erittäin suosittua näissä formaateissa. Formaatit ovat pitkiä ja niiden valmisteluun ja tuottamiseen menee usein paljon aikaa, mutta niistä saa myös helposti lyhyitä klippejä, joita voi helposti jakaa eri kanavissa.
Ja sitä tarvitaan, koska sisällölle tarvitaan näkyvyyttä.
Mikäli nämä sisällöt kiinnostavat sinua, muista että ne vaativat runsaasti markkinointia, jotta niiden äärelle löydetään.
Valitse itsellesi helppoja formaatteja
Kun markkinoit some-kanavissa, valitse formaatti, jota sinun on helppo tehdä. Jos sinulta syntyy helposti tekstiä, ehkä blogi-kirjoittaminen voisi olla sinun juttusi. Jos puhe on sinulle luontaista, ehkä oma podcast voisi olla hyvä juttu. Jos liikkuva kuva kiinnostaa, paneudu videotuotannon työkaluihin.
KATSO seuraava blogi-postaus, jossa mietitään Miten tuotetaan sisältöä verkkosivustolle.