Suomen Pelastusarmeija on auttanut vähävaraisia lapsiperheitä, yksittäisiä ihmisiä, nuoria ja vanhuksia jo 130 vuoden ajan.
Contenta on auttanut Pelastusarmeijaa luomaan mediassa näkyvyyttä tekemälle työlleen vuodesta 2016, muun muassa seuraavien kampanjoiden yhteydessä.
Pelastusarmeijan Joulupatakeräys on kansainvälisen Pelastusarmeijan (The Salvation Army) tärkein keräys. Vuodesta 1906 Joulupata-keräyksen avulla on välitetty jouluiloa ja elämänrohkaisua moneen kotiin myös Suomessa. Patojen tuotto käytetään vähävaraisten perheiden, nuorten, syrjäytyneiden ja vanhusten auttamiseen.
Avuntarvitsijoita ja keräyksiä on yhä enemmän ja kun Joulupatakeräys 2016 täytti 110 vuotta Pelastusarmeija halusi varmistaa, että Suomen kansalaiset varmasti muistaisivat ja mahdollisuuksien mukaan huomioisivat Joulupatakeräyksen miettiessään hyväntekeväisyyskohdetta.
Tätä haastetta ratkaisemaan mediavaikuttamisen keinoin ja mediakontaktointia toteuttamaan Pelastusarmeija valitsi Contentan ja siitä lähtien yhteistyö on jatkunut.
Juhlavuoden kunniaksi Joulupata-kampanjan visuaalinen ilme myös uusittiin ja markkinointitoimisto Make It Simple aloitti runsaasti palkitun yhteistyön Pelastusarmeijan kanssa.
Vuonna 2019 Pelastusarmeija täytti 130 vuotta ja sai Contentan avustuksella runsaasti näkyvyyttä muun muassa Helsingin Sanomissa joulun alla kun Pelastusarmeijan upseeri Eija Kornikow kertoi 38 vuotta kestäneestä työstään hyväntekeväisyysorganisaation puolesta.
Mediayhteistyön tuloksena myös YLE:n verkkosivut ja Radio Suomi raportoivat Pelastusarmeijan toiminnasta ja Joulupata-kampanjasta.
MTV:n Huomenta Suomessa vieraillut Pelastusarmeijan kapteeni Nenonen herätti ansaittua kiinnostusta niin kuin myös verkkosivuilla julkaistu juttu Joulupatakampanjasta.
Yhteistyö alkoi Vuoden 2016 Joulupata-keräyksellä, joka kiinnosti ennen näkemättömällä tavalla mediaa, ja medianäkyvyyttä saatiin enemmän kuin koskaan ennen.
Jokaisena jouluna sen jälkeen Contenta on auttanut Pelastusarmeijaa varmistamaan, että media muistuttaa lukijoitaan Suomen vähävaraisista avuntarvitsijoista.
Työkalut ovat vaihdelleet. Perinteisen mediavaikuttamisen lisäksi on käytetty infografeja, historiayhteenvetoja jne. Esimerkiksi viereisellä infografilla on haluttu demontstroida miten paljon työtä tehdään, ennen kuin Joulupadat näkyvät katukuvassa.
Alta löydät esimerkkejä Pelastusarmeijan saavuttamasta medianäkyvyydestä.
MTV-VERKKOSIVU
– juttu 1
– juttu 2
– Huomenta Suomi aamulähetys
YLE
RADIO SUOMI AJANTASA
SVENSKA YLE TV
YLE RADIO VEGA
– juttu 1
– juttu 2
HBL
HELSINGIN SANOMIEN NYT LIITE
TURUN SANOMAT
VASABLADET
Pelastusarmeijan uusi kampanja ”Huono onni voi kohdata kenet tahansa” kuuluu jo vuosia toimineeseen Auta ihmistä – keräykseen. Aikaisemmin ainoastaan kirjekeräyksenä toiminut varainhankintakampanja on nyt yhteistyökumppaneiden tuella laajentunut sekä printti-, TV- että sosiaalisiin medioihin ja kampanjan tukijoiksi Pelastusarmeija on saanut presidentti Tarja Halosen ja peliyhtiö Rovion ex – Mighty Eaglen ja opetuspeliyhtiö Lightneerin brändijohtajan Peter Vesterbackan.
Kampanjan tavoitteena oli muistuttaa, että kenen tahansa onni voi kääntyä. Yllättävä tapahtuma, kuten onnettomuus, sairaus, työttömyys, pahoinpitely, omaisen kuolema jne. voi käynnistää ketjureaktion, joka hajottaa koko elämän. Pelastusarmeija auttaa kampanjan lahjoitusvaroilla kotimaassa muun muassa vähävaraisia lapsiperheitä, yksinhuoltajia, yksinäisiä vanhuksia ja syrjäytymisvaarassa olevia nuoria ympäri vuoden.
Presidentti Tarja Halonen ja brändijohtaja Peter Vesterbacka ovat halunneet auttaa Suomen vähävaraisia laittamalla itsensä likoon ja osoittaakseen millaiseksi heidän elämänsä olisi saattanut kehittyä, mikäli heitä olisi kohdannut huono onni. Mainoskampanjassa he ovat kuvauttaneet itsensä vähäosaisina kanssakulkijoina.
Presidentti Tarja Halonen valottaa kampanjaan osallistumisen syitä: ”On tärkeää auttaa lähimmäistä hädässä. Se on ihmisoikeustyötä arjessa.”
”Olemalla mukana Pelastusarmeijan keräyskampanjassa haluan osoittaa, että kaikista ihmisistä välittäminen on perusjuttu. Suomalaisuuden ytimessä on, että kaikki pidetään mukana”, Peter Vesterbacka toteaa vuorostaan.
Muun muassa seuraavat mediat raportoivat Auta ihmistä -kampanjasta
YLE
SVENSKA YLE
HS
MTV
MTV – FACEBOOK
ME NAISET
ILTALEHTI
ILTASANOMAT
MARKKINOINTI & MAINONTA
HELSINGIN UUTISET
LÄNSIVÄYLÄ
KARJALAINEN
Pelastusarmeija on myös halunnut muistuttaa tekemästään työstä lasten ja nuorten parissa. Contenta toi Helsingin Sanomien näköpiiriin organisaation kesäleiritoiminnan, jonka tuloksena HSTV:n Lasten Uutisissa kerrottiin aiheesta kesäkuussa 2017.